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流着快时尚的血液 Forever 21在华扩张后知后觉

  • 时间:2017-01-13 15:44
  • 来源:未知
  • 作者:澳门星际新闻网

Forever 21

  美国快时尚品牌Forever 21虽然因服装质量、员工待遇和抄袭屡遭诟病,不外这些并不能阻拦品牌在华的扩张之路。Forever 21在北京市场的第三家门店近日于悠唐生活广场开业,品牌也逐渐加速在中国内地市场的开店速度。不过,在业内人士看来,目前,快时尚品牌难逃业绩下滑旋涡,Forever 21起步晚,未能抓住扩张良机,变化少,缺少中心竞争优势。

  Forever 21泄漏,悠唐中心店面积超过1080平方米,供给了当季假日单品、配饰,Forever 21男装系列、Forever 21运动系列,首饰、牛仔丹宁、鞋履系列等在内的品牌其他系列也包含在内。Forever 21寰球商品副总裁Linda Chang表现,“全新的北京悠唐店将带来顶级消费休会,Forever 21将持续为北京消费者带起源自洛杉矶的时尚潮流”。

  记者注意到,去年3月以来,Forever 21陆续在南京、西安、昆明、天津等地开店,近期更是在3天内连开海口、北京两门店。在统计期内所有新开门店中,南京、天津、海口等地的店均为当地品牌首家门店。依据Forever 21官网颁布的信息显示,截至目前,品牌在大中华地区共23家门店,其中,香港和台湾共4家,其余19家门店均散布在内地市场。

Forever 21

  虽然Forever 21在进入中国内地市场四年后终于“开窍”一般加快了门店扩大步调,但已被品牌主要竞争对手ZARA和H&M远远超出。北京商报记者统计发现,ZARA在北京地域已有超过19家店铺,H&M店铺数目为30家,优衣库则已到达55家。

  目前,对于快时尚品牌来说,“好日子”好像已经到头。固然ZARA仍在高速增长,但H&M增速下滑,优衣库销售萎靡不振,Gap、Topshop等品牌在国内发展状况则更是不佳。国内服装行业战略专家、UTA时尚治理集团中国区总裁杨大筠以为,中国快时尚品牌竞争剧烈,市场也处于饱和状态。在他看来,对于Forever 21这种“迟到”且实力不济的企业,在中国发展的难度更大。

  事实上,2012年进入中国市场以来,Forever 21并未能抓住在华发展的最好机会。“此前加大投入,品牌不至于沦落至此。但假如目前迅速扩大,很难从同质化竞争中解围。”在杨大筠看来,Forever 21目前受到来自欧、美、日、韩不同国家、不同作风快时尚品牌的严重冲击,其余品牌无一不对Forever 21起到分流消费者的作用。“只有20多家门店的品牌很难在中国站稳脚跟。”

  Kantar Worldpanel消费者指数中国区总经理Jason Yu指出,在时尚零售市场,中国消费者对品牌越来越挑剔,尤其在选择快时尚品牌产品时,他们的消费也变得越来越谨慎,随着电商的发展,中国消费者的视线变广,忠诚度也越来越低,不会像以前一样只会购置一个品牌的产品。(北京商报)

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