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强生的百年神话:永远把股东放在最后,从来没有一年亏损(1)

  • 时间:2016-10-16 11:27
  • 来源:未知
  • 作者:澳门星际新闻网

本文首发于微信公众号:砺石商业评论。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

文|全球君 编辑|付迎爽

强生是全球最具综合性、业务分布范围最广的医疗保健企业,业务涉及消费品、制药、医疗器材三大领域。从一家外科绷带制造商成长为业务广泛的全球卫生保健企业巨头,强生公司目前拥有的三个业务集团每一个都足以成为业界领袖。

三兄弟创建强生公司

十九世纪末美国内战期间,英国医生约瑟夫·李斯特(Joseph Lister)发现了手术室内通过空气传播的细菌。当时,担任过战地医疗工作的罗伯特·伍德·强生,成为最早认同李斯特细菌学说的人。

1886年,罗伯特·伍德·强生(Robert Wood Johnson)和他的两个兄弟詹姆斯·伍德·强生(James Wood Johnson)和爱德华·米德·强生(Edward Mead Johnson)在美国新泽西州的新布仑兹维克市(New Brunswick),共同开创了一个全新的事业??生产无菌外科敷料。1887年10月28日,强生公司(Johnson & Johnson)正式注册,股份由强生家族持有。

1890年,为了解决对铁路工人的急救问题,强生开发出原始的急救护理工具,并导致了人们对急救护理的研究。1892年,强生开始销售最早的消毒绷带,用于减少术后感染。

当时,强生的主业还只是抗菌纱布和医疗药膏。公司收到一位医生的来信,说病人用了强生的某些药膏后感觉皮肤不适。强生公司的研究主管很快寄给那位医生一包意大利滑石粉,建议涂在病人皮肤上,这样可以使病人舒服些。之后,强生公司又给产品标准配置增加了一小罐滑石粉。随后,强生公司惊奇地发现,顾客开始直接要求增购滑石粉。为适应这种需求,强生1884年推出了“强生婴儿爽身粉”,并很快成为家喻户晓的家庭用品。这项业务一度占强生营业收入的40%以上,极大地促进了公司的成长。

1898年,强生开始批量生产牙线。1905年,强生收购了第一家子公司J.Ellwood Lee公司。但是这家公司在被收购后独自经营,市场上的产品仍然以J.Ellwood Lee命名。这就成为强生公司之后分权管理的范例。

1910年2月7日,罗伯特·伍德·强生去世,詹姆斯·伍德·强生继承了公司董事长的职位。

1911年,强生公司成立25周年。当时,公司已经生产出世界上90%的棉线、纱布和绷带。

1920年,强生公司的一名员工看到太太不小心被菜刀划伤了手,便为她创造出一种可以随时使用的药膏带由一小片纱布、特别的涂敷药和外科用胶带构成。这样,整个药带就不会粘在皮肤上,而且不用去医院,自己就可以更换包扎。他跟营销人员说了自己的发明,他们决定在市场上试验这种产品“邦迪”创可贴。经过不断改进,邦迪成为强生有史以来最畅销的产品。

成为家喻户晓的国际企业

随着业务的扩大与发展需要,强生自1920年代开始陆续于美洲、欧洲、非洲、亚洲与澳大利亚等地区相继成立新国际性公司。

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